Cine a la carta: el mercado del VOD en España

29 Jul

Los hábitos de los consumidores de cine han cambiado mucho en los últimos años, y cada vez la diversificación para disfrutar del séptimo arte es mayor. A los ya clásicos lugares, como la sala de cine o los canales de pago, se han unido las diferentes ofertas de Video On Demand (VOD). En España estos servicios no están del todo desarrollados, pero en los próximos meses llegarán algunas empresas que ya han triunfado en otros países, y que esperan hacerlo también aquí.

Para no perdernos entre todas las opciones que vamos a tener, hemos decidido hacer un breve repaso a algunas de las alternativas por las que podemos optar para ver películas cómodamente desde casa o desde donde queramos, con el único requisito de tener internet.

Filmin

Es un portal español creado por varias empresas cinematográficas. Tiene la peculiaridad de que en su catálogo sólo se ofrecen títulos “de calidad contrastada, con premios y con prestigio”. Se trata por tanto de cine de autor e independiente, principalmente. Ese es quizá el punto más fuerte de Filmin, pues permite disfrutar de películas que, de otro modo, serían difíciles de encontrar. No cabe duda de que tienen su público, y eso ya es triunfo, por mucho que no pretendan ser muy comerciales.

Ofrecen la posibilidad de hacerse una cuenta Premium, lo cual te permite ver cuantas películas quieras por una cantidad fija al mes, al trimestre o al año, y también es posible adquirir las películas del catálogo en DVD. Además, si eres Premium puedes ver las películas en cualquier dispositivo e incluso fuera de España. En resumen: si lo que buscas es cine independiente, esta es tu mejor opción

Cineclick

Es la otra gran oferta española de la lista. Funciona como un videoclub online. Existe la posibilidad de adquirir una suscripción mensual. Su problema: el catálogo no es muy amplio, y muchas de las películas que tiene son de dudosa calidad. Similar a este servicio hay otros como Wuaki.tv.

Voddler

Se trata de una empresa sueca que ofrece un servicio muy similar al de Spotify, pero en lugar de música su producto son películas y series. Su comienzo en España estaba previsto para el 1de junio, pero finalmente se ha retrasado (no se sabe hasta cuándo). El 80% de su catálogo, que está formado por películas que ya se han emitido por televisión, se ofrece sin coste. Simplemente se emiten anuncios antes y después del visionado de la película (nunca durante). El 20% restante lo componen títulos de estreno que se incorporan al mismo ritmo que salen a la venta en DVD y que se alquilan para visionado en streaming por una cantidad todavía por determinar en España (en Suecia el precio ronda los 4 euros).

Netflix

Su llegada a España está prevista para el próximo enero, y son muchas las personas que la esperan con impaciencia. Actualmente, su funcionamiento en EEUU es el siguiente: por 11 dólares al mes (en breve ese precio subirá a 16 dólares) dispones de tarifa plana en streaming, para poder ver todas las películas y series del inmenso catálogo. Además, puedes solicitar películas en DVD, y te las envían en cuanto están disponibles (nunca más de una película cada vez). Sin duda es la opción que parece más atractiva, aunque habrá que esperar para ver si el planteamiento que siguen en España es el mismo que el de EEUU.

Además de estas empresas existen muchas otras que ofrecen servicios parecidos, aunque estas son las más destacadas por sus características. Veremos si la llegada de nuevos competidores consigue crear un mercado atractivo que nos permita disfrutar del cine a precios razonables y en cualquier parte.

Vía | Cinemanet

El nuevo plan de VOD presenta dudas antes de su estreno

6 Abr

Otro post en el blog de DOG Comunicación, esta vez hablando de la noticia sobre el nuevo servicio de Video On Demand (VOD) que los estudios tienen previsto lanzar.

Motion posters

3 Mar

Acaba de salir publicado un poster de la película Conan: el Bárbaro (está abajo del todo). La pieza en cuestión tiene la peculiaridad de que está en movimiento. Es lo que se conoce como Motion Poster.

Hace ya unos años que empezó a hacerse esto, aunque todavía no está muy extendido. Sin duda es una buena herramienta para el marketing de una película en la red, además de ser algo muy viral (debido también a su excepcionalidad). Quizá la pega que tiene es que tarda más tiempo en cargarse, y no todo el mundo tiene paciencia.

Aprovechando la publicación del poster de Conan, he querido hacer una recopilación de algunos que se han hecho hasta la fecha. Mis favoritos son el de Terminator y el de Gamer (que te permite interactuar). Tenéis que hacer clic en la imagen para poder verlos en funcionamiento. ¿Qué os parecen?

Twitter y cine: 5 casos que demuestran que no está todo dicho

15 Feb

Mi primera colaboración para el blog de DOG Comunicación.

http://twitter.com/#!/aparmisen/status/37552297768652800

Oscars, marketing y dinero

28 Ene

Por su interés, reproduzco un artículo publicado en Knowledge@ Wharton, acerca de los beneficios de ser nominado o ganar un Oscar.

La temporada de los Oscars se puso en marcha el martes pasado con las nominaciones de la Academia. Para los estudios y distribuidores, una nominación significa mucho más que la posibilidad de caminar por la alfombra roja: significa una magnífica oportunidad para hacer taquilla y una ocasión más de recuperar los costes en un mercado cada vez más fragmentado.

“Antes de las nominaciones, te das cuenta de que hay esfuerzos sutiles y no tan sutiles, a través de publicidad y otros medios, para conseguir que una película sea nominada”, dice Timothy Corrigan, profesor de Estudios Cinematográficos de la Universidad de Pennsylvania. “Una vez se anuncian los nominados, si tienen el dinero, los estudios van a  por ello – en términos de inversión en marketing- porque ganar un Oscar significa dinero”.

Aunque los ganadores de este año no se darán a conocer hasta el 27 de febrero, el impulso de las candidaturas ya es evidente en la taquilla. Según The Hollywood Reporter, ‘El discurso del Rey’ – que lidera las nominaciones con 12 candidaturas – vio cómo sus ingresos en Estados Unidos pasaron de 635.465 de dólares el lunes a 1,1 millones el martes, día en que se anunciaron las nominaciones de este año. Eso es un incremento del 66%. Otras de las películas que están en la carrera hacia los Oscar vieron crecimientos similares: True Grit logró un crecimiento del 41 % en sus ingresos y The Fighter un 46 %.

Mientras tanto, el distribuidor de ‘El discurso del Rey’, Weinstein Co., está lanzando una nueva campaña publicitaria e incluso se plantean eliminar parte del lenguaje más duro de la película con el fin de relanzar la película con una menor clasificación de la MPAA [organismo que se encarga de calificar las películas según sus contenidos en EEUU]. Actualmente, la película está clasificada con R [implica que los menores de 17 deben ir acompañados de un adulto] pero el distribuidor Harvey Weinstein (conocido por sus agresivas campañas de marketing para los Oscar) dijo al blog Company Town, del diario Los Ángeles Times que una calificación de PG-13 o PG [con las que se anima a los padres a estar alerta simplemente por posibles contenidos inapropiados] pueden ser la puerta de entrada a un público más amplio.

El “efecto Oscar” no se limita a la fase previa a la alfombra roja. El blog Carpetbagger del New York Times publicó recientemente los datos de una investigación de la firma IBISWorld que muestran que, de media, las ganadoras del Oscar a mejor película en los últimos cuatro años habían experimentado un aumento del 22,2% en los ingresos después de ser nombradas candidatas y una gran ayuda adicional del 15,3% después de la victoria en la noche de los Oscars.

“Cuando tienes un blockbuster con tanto éxito como Avatar, que ya estaba haciendo millones de dólares, las ganancias tras el Oscar van a parecer menos extremas”, señala Corrigan. “Si estamos hablando de una película más pequeña, como una me encantó que ha sido nominada a cuatro Oscar este año titulada Winter`s bone, el Oscar puede hacer cosas extraordinarias en cuanto a su vida en los cines y más allá”.
Y es esa parte de la ecuación la que puede significar algo para Hollywood, más aún que la gratificación inmediata de un impulso en taquilla. “La distribución en cines para la mayoría de las películas no está trayendo demasiadas ganancias, por eso conseguir estrenar una película con buenas críticas, desde un punto de vista muy convincente, es sólo una manera de promover las ventas en DVD, Video On Demand, Netflix, etc.”, señala Corrales. “Lo que hacen los Oscar es añadir cantidad en ese tremendo pastel de promoción”.

En una reciente entrevista con Knowledge @ Wharton, el director de cine James Kerwin compartía pensamientos similares. “Si estás haciendo un éxito de taquilla de 200 millones de dólares, el estudio va a poner detrás de todo lo que pueda, habrá anuncios por todas partes y vas a ganarás mcuho dinero en ventas del DVD”, afirmó Kerwin. “Con la taquilla de los cines, es probable que alcances el punto de equilibrio entre los costes y los ingresos, incluso con las películas grandes. Pero con las ventas del DVD te harás de oro”.

Las películas de bajo presupuesto también son fáciles de rentabilizar porque el coste inicial es muy pequeño, afirmó Kerwin. “Pero no hay modelo de negocio real detrás de una película de por 200.000 o 500.000 dólares, incluso tampoco para una de un millón de dólares. Ha costado mucho como para recuperar su dinero con unas pocas ventas de DVD’s, pero poco como para que un distribuidor invierta en una gran campaña de marketing”.

Eso es lo que convierte a los Oscars en una importante pieza del puzzle, dice Corrigan. “Con la tecnología digital, cualquiera puede hacer una película y mucha gente puede hacer buenas películas, pero el juego conseguir que la gente la vea. Ahí es donde está la lucha y es ahí donde el marketing, desde los Oscars hasta la calificación que consigues de la MPAA.

Los mejores y peores posters de 2010

25 Ene

Cada mes de enero, la web IMP Awards publica un listado con los que consideran los mejores y peores posters del año anterior. La elección no deja de ser subjetiva, pero tras varios años haciéndolo están consiguiendo hacerse con cierto renombre.

Como lo mejor en estos casos es verlo, os dejo abajo la galería con algunos de los posters nominados (tres a mejor poster y tres a peor poster) No hace falta que especifique cuál es cuál, ¿no?.

Mi opinión personal es que ‘Buried’ se llevará varios de los premios (de los buenos, se entiende). Aquí tenéis todas las categorías.

Hasta el Oscar®, y más allá…

29 Dic

“Toy Story 3, primera película de animación en ganar el Oscar a la mejor película”.

Lo anterior es ficción pura, pero quién sabe lo que pasará en febrero. Pixar ha lanzado recientemente una campaña para promover que el final de su trilogía se convierta en la próxima ganadora del galardón en la categoría de mejor película. Este tipo de campaña es habitual cuando se acercan los Oscar®, pero Pixar ha conseguido convertirlo en noticia, algo no tan frecuente.

La campaña consta de una serie de posters en los que se compara a Toy Story con otras películas que ganaron el Oscar® a pesar de tener elementos que lo hacían improbable. En el caso que nos ocupa, esos elementos son el hecho de ser una secuela y tratarse de una película de animación.

Realmente pienso que Toy Story 3 tiene pocas probabilidades de alzarse con la estatuilla a la mejor película, pero, ¿por qué no? Ha sido la película más taquillera de 2010 y ha conseguido que el 99 % de las críticas sean buenas (según la web de rottentomatoes). El debate está servido.

Abajo tenéis tres de los posters. Podéis ver el resto pinchando aquí.

Vía firstshowing.

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